为什么《唐人街探案3》口碑扑街,还能夺得票房第一、卖出好代价?

文丨BT财经

今年的春节档已经刷新了中国电影市场历年的最大票仓,其中《唐人街探案3》称霸2021年牛年贺岁档、豪取档期票房冠军,几乎是铁板钉钉的事情。

据猫眼数据,截至2月14日夜间,《唐人街探案3》已经突破了25亿元,票房遥遥领先,而第二名还不到10亿元。预计《唐探3》的总票房可能高达55亿元以上,有机会打破中国市场影史记录。

而《唐探3》票房的“碾压式”强势崛起,早在上映前就已有端倪。该片带着10亿元预售票房开画,已经打破了中国影史预售记录。影片的出品方万达电影(002739.SZ)也在节前迎来一波股价上涨,足见市场和资本对春节档期的期待。

不过,只靠一部《唐探3》,还不能断言万达影视走出业绩股价“双杀”阴霾。有人坦言,王健林想圆“电影梦”,还需要“10086个”陈思成和更多部口碑电影来助力。

《唐探3》虽然票房一路高歌,但口碑却出现滑铁卢。相比前两部的豆瓣评分7.7和6.6,《唐探3》的评分只有5.9(截止2月14日)并且有不断下滑之势。推理很牵强、笑点靠拼凑、逻辑更混乱,留言区不少吐槽直言影片不佳。

为什么口碑扑街,《唐探3》的票房还这么好?

一部电影票房大卖,天时地利人和缺一不可。而只要时机好,质量一般的电影也能获得票房成功。

首先,《唐探3》是唯一一部有耐心在箱底压了整整一年、从2020年春节档推迟到2021年春节档的电影。去年与之争锋的《夺冠》(原名《中国女排》)、《姜子牙》、《囧妈》,前两者都选择在十一档期放映,后者直接转战在线观看。

加上2020年行业整体萎靡,并没有大制作电影加入春节档的竞争,导致《唐探3》在本档期内并没有太有力的竞争对手。

其次,《唐探3》的宣发工作,也是此次同档期电影里做得最好的。在预告片的数量、宣传物料投放、影院排片、预售火热通稿发放等方面,《唐探3》都领先于竞争对手。难怪万达影视董事长曾茂军曾经接受采访时自信预测,2021年春节档票房100亿元,其中《唐探3》“已经可以提前锁定冠军”。

另外,今年春节档影票涨价也较为明显,不少消费者在社交平台感慨“电影行业迎来了报复性涨价”,一线城市的单张票价、2D场次提高到了80元以上,不少影迷问道:“这电影票这么贵,试问我是坐在刘昊然怀里看的吗?”

但显然,电影票价上涨,也是拉高票房的原因之一。

《唐人街探案》系列导演陈思成和万达影视渊源颇深,以前陈思成背靠万达大树好乘凉,而如今《唐探3》的票房火爆成为万达久违的业绩亮点。

曾几何时,万达电影意气风发,剑指“中国好莱坞”。2016年的万达电影曾经上马东方影都等重资产项目,一时间王健林也成为全球电影行业万众瞩目的人物。不过如今这一项目已经易主,而万达电影几年间也一直没有太多拿得出手的电影,来为自己的电影帝国招牌正名。

倒推看2020年甚至2019年,万达几乎没有过硬的口碑、获得市场认可的电影。2020年公司出品的《人间喜剧》、《过春天》、《沉默的证人》、《小小的愿望》等都口碑票房反响平平,只有一部《误杀》票房勉强破10亿元。

而从上市公司业绩来看,万达电影2019年计提商誉巨亏47亿元,在当时引发深交所注意收到关注函。从历史数据看,在整个电影板块中,万达电影因为持续发展迅速、规模膨胀,一直是同业中“商誉最高的崽”,而如今的情况只能让一些投资者不免担心和却步。

再看2020年业绩:除了出品电影票房萎靡导致的经营亏损,万达电影还因为拟对前期并购影城、时光网等公司计提商誉及资产而减值,加大了年度亏损规模。2020年公司预亏高达60亿元以上。

看似已经“放弃”了2019和2020年,今年万达电影会更好吗?

在2021年初,《唐探3》的票房飘红终于给万达电影带来了一线希望,而陈思成也迎来机会继续提升其在公司中的地位。2021年,甩掉包袱、两年亏掉110亿元的万达电影有希望轻装上阵,在萎靡的低基数上迎来比较好看的同比经营数据。

另一个有利于万达电影的消息是,在“院线”这一业务条线,疫情洗刷掉了部分资金情况不太好的中小院线,让头部院线的市占率有所提高。猫眼数据显示,2020年万达院线的市占率提高了约2%。

电影板块在2020年期间累计跌18.5%,在所有板块中表现最差。2021年,万达电影想要随着板块“触底反弹”,依然不容乐观。

《唐探3》虽然成为万达“寒冬里的一丝温暖”,但是因为口碑不佳,春节档后几天有票房断崖式失速的可能,“唐探”系列电影和陈思成未来也恐难承担万达挑大梁的重任。万达想要重焕新生回归增长,仍需要更多个《唐探3》和陈思成的助力。

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